庭院大門品牌如何進(jìn)行微信營銷？移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓微信營銷成為近些來年新興的營銷手段，庭院大門商家也紛紛開通了自己的公眾號在線上為自己宣傳。然而，在低關(guān)注度的庭院大門行業(yè)，真正將微信營銷運(yùn)用得“爐火純青”，并取得理想效果的品牌比較少見。那么，面對這種現(xiàn)實(shí)情況，庭院大門品牌廠家又該如何去解決?

現(xiàn)狀：內(nèi)容和互動上與粉絲“失聯(lián)”

庭院大門品牌廠家做微信符合社會發(fā)展的潮流，庭院大門行業(yè)不少品牌廠家對微信營銷的期望較高，但對于微信營銷卻大多還停留在探索階段，真正運(yùn)用出理想效果的品牌比較少見，行業(yè)屬性是限制品牌廠家開展微信營銷的決定性因素。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前庭院大門品牌廠家在進(jìn)行微信營銷中存在兩大問題。

首先，“庭院大門品牌在運(yùn)營微信中不少是以做廣告為主，但是，由于行業(yè)屬性的制約，庭院大門屬于傳統(tǒng)產(chǎn)品，微信內(nèi)容一旦與產(chǎn)品結(jié)合就顯得廣告意味很強(qiáng)烈，容易變成硬廣。其次，品牌廠家的吸粉量本質(zhì)上與微信傳遞的內(nèi)容相關(guān)。消費(fèi)者往往在需要購買庭院大門的時(shí)候會比較關(guān)注庭院大門品牌，購買后很可能會取消關(guān)注，當(dāng)粉絲與內(nèi)容失去關(guān)聯(lián)性后，如果繼續(xù)大量推送產(chǎn)品或品牌廠家新聞，反而可能會造成信息過量，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)者的閱讀疲勞，使得關(guān)注者由粉轉(zhuǎn)路人轉(zhuǎn)黑。

庭院大門品牌廠家運(yùn)營微信的主要問題在于，內(nèi)容和互動上不同程度地與粉絲“失聯(lián)”。內(nèi)容上，千篇一律的產(chǎn)品信息，促銷信息，以及品牌廠家資訊等已經(jīng)讓讀者“望而卻步”?；臃矫妫ピ捍箝T品牌廠家微信公眾平臺上設(shè)置的互動欄目，多數(shù)淪為“擺設(shè)”。庭院大門品牌廠家對微信營銷抱有的期望無外乎希望能起到促銷作用，從而為經(jīng)銷商服務(wù)，為終端服務(wù)。微信中“粉絲經(jīng)濟(jì)”的成功案例并不少見，然而對于庭院大門行業(yè)而言，粉絲要從線上關(guān)注轉(zhuǎn)為線下交易并不容易。

突圍：充分發(fā)揮微信“得天獨(dú)厚”優(yōu)勢

想要把微信做到象一些快消品牌的影響力，需要詳細(xì)的規(guī)劃，還有人員和經(jīng)費(fèi)的投入，目前行業(yè)品牌廠家很少愿意去這么做。在微信營銷中，或許部分庭院大門品牌廠家已經(jīng)逐漸忘記或者忽略了微信本身具有的即時(shí)性、便捷性、互動性、親和力等特點(diǎn)，而微信吸引品牌廠家和用戶的地方都在于其“得天獨(dú)厚”，因此，充分發(fā)揮微信獨(dú)特的優(yōu)勢值得深思。

要知道，一味地將品牌廠家的意志“強(qiáng)加”給讀者，將品牌廠家所希望傳遞給讀者的內(nèi)容推送出去，而沒有時(shí)時(shí)考慮讀者是否需要，是難以保持長期的良好營銷效果的。換而言之，增加微信內(nèi)容的原創(chuàng)性、趣味性和關(guān)聯(lián)性，創(chuàng)造并保持與粉絲之間的互動是微信營銷成功的制勝法門。

目前，業(yè)內(nèi)對微信營銷陷入的困境大體意見相同，無外乎吸粉難，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率低，取消關(guān)注時(shí)有發(fā)生，難以轉(zhuǎn)化為線下交易。記者認(rèn)為，庭院大門品牌廠家不妨重新思考自身運(yùn)營微信公眾平臺的初衷是什么，定位是什么，是品牌廠家內(nèi)部的溝通平臺，帶動銷售的交易平臺，聯(lián)系消費(fèi)者的互動平臺還是品牌宣傳的推廣平臺，或許能豁然開朗。實(shí)則，追求微信營銷的“粉絲經(jīng)濟(jì)”不僅局限于將產(chǎn)品賣出去，如果注重的是這一方面便要考慮到“一次性消費(fèi)”和“退訂”都是必然的，無須糾結(jié)困惑或者試圖“挽留”。

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)無法適應(yīng)品牌廠家生存所需，而微信平臺的興起，讓不少庭院大門品牌廠家看到了潛在的商機(jī)。但隨著用戶消費(fèi)理念越來越理性，庭院大門市場對“微信營銷”與“粉絲經(jīng)濟(jì)”的狂熱逐漸褪去，品牌廠家是時(shí)候理性思考如何落地，為用戶提供更好的產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)。