鋁藝大門行業(yè)在2017年前景如何？回首2016年，鋁藝大門市場變化莫測，充滿挑戰(zhàn)與機遇。那么在新的2017年，鋁藝大門行業(yè)又將迎來怎樣的新形勢呢?發(fā)展過程中又會遭遇怎樣的困境和機遇呢?

1.鋁藝大門行業(yè)發(fā)展“冰火兩重天”

2017年國內鋁合金門窗行業(yè)總體形勢可以用“冰火兩重天”來形容，影響力大的品牌與個性化特色鮮明的品牌整體銷售增長勢頭明顯，在這其中，大品牌依靠產(chǎn)品鏈豐富、品牌影響力大、渠道下沉、經(jīng)銷網(wǎng)點全面等優(yōu)勢不斷提升產(chǎn)品銷量，而小眾化品牌依靠市場細分，在特殊領域不斷創(chuàng)新，將某一品類做到極致，實現(xiàn)品牌在特定消費群體中的高度認可，從而達到銷售的提升;而沒有品牌影響力與特色產(chǎn)品的品牌廠家，則在消費者門窗消費日趨理性，對品牌與產(chǎn)品特色化需求日趨強烈的市場背景下，不斷被競爭對手蠶食市場份額，行業(yè)兩極分化日趨明顯。

對于過去的2016年，“生意不好做”的主要原因是品牌廠家都在通過同樣的產(chǎn)品、價格、花色、渠道、客戶來競爭同樣的市場，市場蛋糕有限，競爭必然會更加激烈。此時，就需要通過差異化及重新尋找重心市場來進行品牌的再定位。

2.鋁藝大門資源整合不斷加強

2017年，鋁藝大門行業(yè)還有一個鮮明特點就是品牌廠家間的整合與資金的整合不斷加強，不管是品牌廠家的強強聯(lián)合，還是本行業(yè)資金注資外行業(yè)，或是行業(yè)外資金注資本行業(yè)，都將讓本行業(yè)邁入新的階段。

過去，鋁藝大門行業(yè)“百花齊放”、“百家爭鳴”，而現(xiàn)在行業(yè)集中度越來越高，越來越多的品牌廠家擁有了雄厚的資金基礎，這讓本行業(yè)的品牌廠家擁有了向行業(yè)外注資的資本，也讓行業(yè)外的資金開始關注本行業(yè)，未來，作為傳統(tǒng)制造業(yè)的鋁藝大門行業(yè)，與資本的結合將越來越密切，也必將掀起本行業(yè)新一輪的技術與營銷模式的創(chuàng)新與變革。因此，未來行業(yè)里將會出現(xiàn)超級大企!

3.鋁藝大門行業(yè)洗牌再加速

全國鋁藝大門市場供大于求已延續(xù)多年，雖然在過去的2016年受環(huán)保影響，停產(chǎn)限產(chǎn)風暴席卷全國，但行業(yè)發(fā)展根本問題并未得到緩解。2017年盡管環(huán)保政策與壓力仍會繼續(xù)加碼，但門窗市場供需失衡的矛盾仍舊十分突出。

隨著國家宏觀調控和經(jīng)濟形勢變化，未來市場具體需求數(shù)量難以預測。但可以肯定的是，消費升級之下，消費者對產(chǎn)品與服務的要求越來越高。優(yōu)秀的品牌廠家會越來越優(yōu)秀，缺乏經(jīng)營思路、資金以及對未來趨勢正確把握的品牌廠家會被逐步淘汰。從某種程度而言，2017年行業(yè)集中度提升，更多缺乏核心競爭優(yōu)勢的品牌廠家被洗牌出局。2017年這種倒閉潮可能將會持續(xù)，這也將加速行業(yè)洗牌。

2017年的鋁藝大門行業(yè)可以說是“冰火兩重天”，行業(yè)兩極分化日趨明顯。通過品牌廠家間的整合與資金的整合不斷加強，將讓本行業(yè)邁入新的階段。受2016年的環(huán)保影響，鋁合金門窗品牌廠家倒閉潮可能將會持續(xù)，也將加速行業(yè)洗牌。

2016年年底，原材料漲價無疑成了鋁藝大門行業(yè)的最敏感詞匯之一，而環(huán)保整治更是為門窗品牌廠家再次負重。從長遠來看，這些都將加速淘汰沒有競爭力的中小鋁藝大門品牌廠家。但中小品牌廠家決不能坐以待斃，在優(yōu)勝劣汰的市場競爭機制和在行業(yè)洗牌箭已上弦的現(xiàn)狀下，中小門窗品牌廠家需要找到好的突圍方法。

4.鋁藝大門品牌廠家應順勢利用互聯(lián)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)是風口，現(xiàn)在一些年輕人已經(jīng)離不開網(wǎng)絡了，人們已經(jīng)越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)。但就某些實體產(chǎn)業(yè)來說，如門窗產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊并非想象中那么可怖與顛覆。門窗品牌廠家只需順勢而為，將互聯(lián)網(wǎng)資源利用好，理解互聯(lián)網(wǎng)本質上是新誕生的工具。那些注重互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播的實體廠家、實體門店無疑是占據(jù)了一定的先天優(yōu)勢。都說商場如戰(zhàn)場，假設僅以傳統(tǒng)的一些營銷手段，對比如今互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的結合營銷方式，此類情況好比冷兵器對比熱武器。利用好互聯(lián)網(wǎng)資源就可以極大的降低成本，縮短即達目的時間周期。

隨著信息化的普及，人們品牌意識的加強，品牌的關注度只會越來越高，門窗品牌的成功樹立，會直接影響品牌廠家的布局與影響力。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起、移動互聯(lián)網(wǎng)的強勢崛起，一些門窗廠家也注意到了互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利，相對于展會，在價格方面比較適中，操作也簡單，因此很多地板品牌廠家不再獨獨依靠展會帶來的效應，開始同步轉型借助互聯(lián)網(wǎng)的宣傳，展會帶給用戶的直接體驗線上無法替代，互聯(lián)網(wǎng)便捷傳播的方式使得品牌廠家的品牌宣傳更加如魚得水，如此相輔相成使得品牌效應急劇放大。未來3-5年，門窗品牌廠家如果不實現(xiàn)模式轉變，不懂走線上、線下相結合的路線，之后的出路很難說。

5.中小鋁藝大門品牌廠家應借力合作

而作為一個鋁合金門窗品牌，無論是小品牌廠家或者大品牌廠家，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，專注本身領域，學會借力合作是關鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個放大器，能夠迅速的整合資源。在龐大的產(chǎn)品種類與漫天信息轟炸的情景之下，品牌的傳播無疑也是重中之重，但小品牌廠家業(yè)與大品牌廠家相比較存有明顯的差距，大品牌廠家以它雄厚的資金鏈，完全可以大范圍投入廣告，無須太考慮廣告成本。但一些中小型品牌廠家，無論是培養(yǎng)成立專門的團隊或者花大價錢去打廣告，都可能得不償失。

這個社會已不是“酒香不怕巷子深”的時代，要學會尋找伙伴，有效的推廣、維護自己的品牌形象。中小門窗品牌廠家，每一筆款必須得精打細算，所以選擇優(yōu)質的第三方垂直資源，成為中小型品牌廠家的最佳之選。無論品牌力度推廣有么多強，背后長期利益的支撐，依舊是品牌廠家本身產(chǎn)品設計與質量是否過硬。作為門窗品牌廠家更應如此，這個時代我們不能忽略品牌推廣效應，但切不可本末倒置，實體品牌廠家就應當以做好每一件產(chǎn)品是長期生存的根本。

時代變革的同時，對于門窗品牌廠家來說，是陣痛也是機會?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了人們交互與生活的方式，正是基于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈下，才有百花齊放的可能性。在人群需求差異化與社群化之下，門窗市場需要中小品牌廠家提供差異化、個性化的的產(chǎn)品。如果品牌廠家還抱有互聯(lián)網(wǎng)摧毀了實體經(jīng)濟的幼稚想法，不敢嘗試線上線下的商業(yè)模式，也許下一個被淘汰真的是你。

經(jīng)濟新常態(tài)下，鋁藝大門市場強者越強的“馬太效應”盡顯。市場的優(yōu)勝劣汰讓行業(yè)洗牌進程持續(xù)推進。如今，隨著80、90后消費群體的崛起，消費升級浪潮以勢不可擋之勢席卷整個行業(yè)。在這樣的時代背景下，門窗品牌廠家唯有與時俱進，把握潮流，方能獲的一席之地。只是具體該從何著手呢?

鋁藝大門品牌建設需注重

2016年鋁藝大門行業(yè)增速放緩，抄襲亂象導致競爭加劇，品牌價值低、無核心技術的品牌廠家正在被淘汰，新格局在緩慢成型;2017年，鋁合金門窗行業(yè)的管理、人才、技術、口碑依舊是核心，設計、文化、品質、服務、品牌的重要性將更凸顯。

鋁藝大門品牌廠家變革中尋求突破

如今，鋁藝大門行業(yè)充滿變數(shù)，行業(yè)發(fā)展增速放緩，各品牌廠家積極探索尋求新出路，不斷變革與升級;促銷活動頻繁，競爭激烈，優(yōu)勝劣汰增強。門窗品牌廠家需提升綜合實力，在設計、施工、服務以及質量重點發(fā)力，同時，將營銷從產(chǎn)品、服務向數(shù)字化、移動互聯(lián)網(wǎng)化升級。

渠道建設系統(tǒng)化成為目前鋁藝大門行業(yè)一大趨勢

從開店接客到進小區(qū)，到團購，到電商O2O，渠道更豐富且細分;在飛速變化的年代，2017年，鋁合金門窗品牌廠家需擬好商業(yè)模式，理順商業(yè)邏輯，做好組織架構、團隊運營，再考慮將人脈、資本、互聯(lián)網(wǎng)、媒體、技術甚至股權等這些資源進行融合，為我所用。

整合鋁藝大門行業(yè)資源加強創(chuàng)新

2017年，“共建平臺”將成整合門窗品牌廠家生產(chǎn)能力的重要途徑，各品牌廠家間要相互協(xié)作，降低成本，共同提升競爭力，同時鋁藝大門品牌廠家要做好“分享”，優(yōu)秀者要無私地分享自己的經(jīng)驗和智慧，以幫助其他品牌廠家。門窗品牌廠家還需做好“創(chuàng)新”，包括產(chǎn)品研發(fā)、品質提升、服務流程、管理精細化、“互聯(lián)網(wǎng)+”等多個方面。

隨著時代的發(fā)展，新的一代年輕消費群體已然崛起，在充滿挑戰(zhàn)和機遇的2017年，鋁藝大門需要洞察市場先機，從而把握發(fā)展機遇，制定適宜發(fā)展策略，勇于改變，在各方面的創(chuàng)新之中實現(xiàn)戰(zhàn)略突圍。